מוצרי קד"מ ממותגים - רכישת מוצרי קידום מכירות לעסק

אולם חשוך, שורות שורות של כסאות נוחים, סדרן שתולש את שולי הכרטיסים ומוביל את המאחרים אל מקומותיהם. אחדים כבר הצטיידו בקופסה ענקית של פופקורן והציפייה דרוכה. או-אז נדלק פנס הקסם ומאיר את המסך הגדול שבירכתי הקולנוע בסרט החדש שרצינו לראות. החווייה של התכנסות אל תוך אולם קולנוע אפל כדי לצפות במשך כשעתיים בסרט מתח, דרמה או קומדיה הפכה עם השנים לאמצעי בילוי פופולארי ואהוד.

עד היום ניתש הקרב על כתר הראשונים שהביאו את הטכנולוגיה החדשנים אל הקהל הרחב – האם היה זה באוסטרליה או כמה חודשים אחר כך בארצות הברית. כך או כך זכות הראשונים נשמרת עד היום לאחים לומיר שניצלו את טכניקת הצילום שהתפתחה במאה ה-19 לכדי ראינוע – אותו מופע מרהיב של תיעוד חסר עריכה וצליל. סרטם הראשון הוקרן בשנת 1895 וכלל קטעים קצרים מאוד בני דקה של מראות יומיומיים כמו עובדי מפעל נחים בהפסקה, אילוף כלבים ורכבת המגיעה אל התחנה.

אין ספק שבתחילה נהנו האנשים מהשיטה החדשה עצמה, פשוט התלהבו ממראה התמונות הנעות לנגד עיניהם. אפשר לנחש שההתפעלות הזו היתה דומה לאקסטזה שאנשים עברו כשראו לראשונה מנורה דולקת או מכונית ללא סוסים. רק אחר כך החלה ההנאה שקיימת בסיפור עצמו, גם כשהיה תיעודי וגם כהציג תסריט מומצא לחלוטין. ההנאה גברה מאוחר יותר כשלתמונות הנעות הצטרף גם הסאונד.

ניצול הסרטים לטובת פרסום ושיווק

בעוד שטכנולוגיית ההסרטה וההקרנה הן בנות קצת יותר ממאה שנה, הרי שהצורך לפרסם ולשווק קיים כנראה מאז קיימת האנושות. כל אדם בכל שלב בחייו חייב לעניין את הזולת במה שיש לו למכור וכך נולדו עם השנים טכניקות המשפרות יחסי ציבור לכל נושא ומוצר. מכאן ועד ניצול הסרט לטובת הפרסום היתה הדרך קצרה והיא ממשיכה לפרוץ גבולות ככל שעוברות השנים, ובעיקר עם הצטרפות הטלוויזיה וכן סרטי תדמית לאפשרויות ההפצה.

סמוך מאוד להופעתם של הסרטים ושל בתי הקולנוע, הבינו פרנסי העיר שיש בידיהם אוצר יקר תרתי משמע ושכדאי לנצלו בחוכמה לעשיית רווחים. כך הפכה הפתיחה של הסרט למקומם הקבוע של ידיעות חדשותיות, פרסומים סרטי תדמית ועוד. המסגרת הזו נשמרת בבתי הקולנוע עד היום. בשידורי הטלוויזיה, לעומת זאת, כל מערכת הפרסום והשיווק מפוזרת לאורך התוכניות – לפניהן, אחריהן ובתוכן. מאז ועד היום נוכל לגלות בדרך זו כמה כדאי לרכוש מזון לכלבים דווקא בקניון האזורי ושאת אבקת הכביסה רצוי להחליף בנוזל ריחני.

לא רק מזון לכלבים ודומיו מתפרסם באולמות הקולנוע או בשידורי הטלוויזיה – כל דבר שאפשר להעלות על הדעת מוצא עצמו בפרסומות. במקביל התפתחה בעשור האחרון גם שיטת סרטי התדמית שעניינם דומה אך המטרות מעט שונות, כמו מוצרי קד"מ, גיוס הון, הסברה והדרכה ועוד. במקרים רבים יש שילוב בין האפשרויות השונות – הכל במטרה לקדם רווחים כאלה ואחרים. סרטים שהחלו את דרכם כמייצרי חווייה תרבותית, מנוצלים היום גם למטרות עסקיות ומסחריות.


לחצו כאן לכניסה לאתר logo-me.co.il לפרטים